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黑白直播网址《2022中国最佳品牌排行榜》:上榜

文章来源:bob 更新时间:2022-10-12

  中新网上海消息9月8日电(李佳佳)国际抢先的品牌计谋办理征询公司Interbrand英图博略克日正式公布《2022中国最好品牌排行榜》,2022年团体榜单上榜品牌总代价到达32950.2亿元,较客岁的总代价上升了9.8%。千亿级品牌6个,此中腾讯、阿里巴巴和中国建立银行别离以8610.84亿元、6822.79亿元和1891.91 亿元连任榜单前三甲。

  榜单显现,科技和金融品牌持续多年连结主导职位,总计24家品牌上榜。此中,腾讯、阿里巴巴和中国建立银行照旧首屈一指,别离以15%、8%和9%的增加率完成品牌代价的稳步提拔。

  中国工商银行(1663.82 亿元)、中国安然(1628.12 亿元)、中国银行(1189.87亿元) 抢占第四至六位。中国挪动(992.38 亿元)、中国人寿(915.84亿元)、中国农业银行(914.05亿元)和茅台(823.80亿元)别离位列第七至第十位。

  本年共有5个新晋品牌,包罗比亚迪(#30)、蔚来(#43)、农民山泉(#45)、李宁(#48)、片仔癀(#49),次要集合于新能源汽车,消耗品和医疗行业。这些品牌之以是能获得亮眼的成就,不只在于其对标的目的的掌握,更在于其经由过程深度交互的品牌体验,将品牌理念做到实处。同时,面临一成不变的市场情况,新晋品牌可以远瞩、预感将来,以将来的人类愿景为驱动,应对更加庞大的贸易应战。

  在当前“碳达峰、碳中和”大布景下,跟着国度新能源计谋的进一步促进,新能源汽车行业开展迅猛。据工信部公布数据显现,2021年,中国新能源汽车贩卖完成352.1万辆,同比增加1.6倍,持续7年位居环球第一。国度政策的鼎力撑持为新能源汽车行业带来了史无前例的宏大机缘,新能源汽车占团体乘用车市场的比重也逆势增加。此次榜单上,新能源汽车的品牌代价增加表示凸起,成为增速最快的行业。此中,比亚迪、蔚来作为新晋品牌本年强势入榜,别离以124.23亿元、68.63亿元位列第30位和第43位。

  除新能源汽车行业,伴跟着近几年消耗构造的不竭优化晋级,消耗品也得到了新一轮的增加。安踏的品牌代价增加36%,上升3名,跃至第17位。

  时期老是提出新的命题。“现在,品牌合作正进入布满变数的下半场。品牌之间不再范围于传统的同业间的比赛,而是就用户有限的工夫、留意力和款项,进入统一个‘竞技场’睁开跨界合作。”宏盟品牌征询团体及Interbrand英图博略中国区主席古博暗示:“面临这一趋向,递增式的改动只能使品牌不落伍于市场。企业需求挣脱传统的‘种别’、‘行业’思想限定,从‘竞技场’的角度来对待财产的合作形式,采纳标记性办法,不竭推翻自我并重塑市场生态,捕获将来用户设想。”

  自2002年以来,Interbrand英图博略不断努力于为中国市场上优良的外乡品牌与国际品牌缔造与办理品牌代价,以专业视角为中国企业的品牌开展供给计谋倡议。本年已经是英图博略第十四次面向中国市场公布品牌排行榜,关于榜单背后折射出的中国经济和消耗趋向上的变革,古博指出,起首从榜单上能够看出中国企业在思想方法上的改变,如今愈来愈多的品牌思想从传统的格式转向以报酬本,比赛“以报酬中心”的全新竞技场,打造全方位的品牌体验。在企业计谋规划上,从前品牌更夸大营业或产物,如今更多的会从受众视角动身,形貌其对目的市场或全部行业以至社会带来的终极长处、缔造中心代价。别的,受疫情重复的影响,企业从已往纯真的贸易化构造到如今更具有社会化属性改变,更多的经由过程投入企业社会义务当中,夸大企业与人、家庭、社会和情况的干系,来提拔品牌的共识感。

  古博还发明,从榜单行业特性来看,过往的入围企业更多散布在金融、黑白直播网址互联网行业,本年则有更多的行业品牌进入榜单,好比消耗品、批发和汽车行业。从前有许多以银举动代表的国企上榜,如今民营企业在榜单中也愈来愈活泼。除一些新兴企业以外,成熟品牌也发作较大的改变,许多企业从从前的单一转向全方位的品牌拓展,延长到差别的生态平台。

  Interbrand英图博略中国区品牌计谋总监查凤萍弥补道,不断以来,中国当局都在召唤财产晋级,这十几年来,我们也看到中国品牌的思想在晋级。除财政构造和利润构造优化,另有品牌感化力的晋级。评价品牌代价的时分,我们发明如今有些抢先品牌在多个品牌目标维度都稳步增加,从中能够看出中国品牌的开展走向。

  眼下,中国品牌“出海”已非新颖事,可是面临不竭增加的国际情况不愿定身分,中国品牌的“出海之路”能否需求做出调解呢?对此,古博暗示,中国企业“出海”令其有更多机缘停止环球化规划,可是怎样与新兴的消耗群体发生代价联系关系,特别在外洋市场,外洋消耗者层面的需求能够要比海内更强。

  他指出,中国企业“出海”,大部门还在夸大产物劣势和性价比,可是当企业品牌触达更多新兴市场以后,需求考虑的该当是怎样供给逾越外乡化的代价。“好比小米在本地市场并没有一味的夸大产物高性价比,而是发掘产物自己包罗它的生态可以带来的连锁性代价,提拔本地消耗者关于品牌的认同感。当消耗者跟这个品牌到达必然的认同感联系关系后,就比过往简单承受更高的溢价,大概持久的感情性联系关系带来的代价。”

  查凤萍以为,中国品牌如今面对的成绩也是许多其他国度已经面对的成绩,中国品牌需求有耐烦,环球化的规划和品牌构建是一个耐久运营历程。“我们发如今差别的财产,中国企业出海有弯道超车的时机。在传统财产中国能经由过程物联网等方面的才能,从头晋级财产才能,完成弯道超车。不只是在环球市场,在外乡市场即便是国际品牌占有抢先地位,中国的外乡品牌也有可以操纵的弯道超车的时机,来得到更多与国际品牌合作的自动权,包罗中国许多财产生态也是其他国度难以模拟的。”

  出海的途径上,查凤萍以为,最枢纽仍是体系才能系统构建的历程,由于许多中国企业才能是单一的,以至还停止在已往产物大概渠道层面,在其他维度的才能尚在培育过程当中,在环球市场中,品牌需求更多表现复合市场的办理才能,才气提拔环球化才能。(完)

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